新闻资讯
-  News  -
当前位置:
诟病难除 新国标出台能否“拯救”空净市场
来源: | 作者:pmo1d38d6 | 发布时间: 2018-10-07 | 829 次浏览 | 分享到:


   一部《穹顶之下》记录片,引起了整个社会对雾霾的关注,这不仅是一个妈妈对孩子残缺的痛心,也是整个中国对发展与环境之间如何平衡的反思。“晒”天气竟然可以刷屏朋友圈,好天气成了生活在这个压力极大社会的人们奢望。然而,在这个十面“霾”伏时代,本以为可以经营空气的空气净化器可以成为人们的救命稻草,然而因空气净化市场诟病难除、受经济、股市、产品本身等等的影响,空净市场萎靡不振陷入了负增长。



    空净市场出师不利



    空气净化器市场在近两年的家电市场,因其逆势增长的高姿态,一直是公认的高利润、高增长行业。然而,进入2015年,随着中国经济增速整体放缓,且股市震荡不断,造成整体家电市场萎靡不振,空净市场也开始进行平台盘整。2015年1-4月空净市场均陷入负增长,5月份虽开始回调,但前5月整体市场较去年同期仍然呈现下滑态势。



    据中怡康推总数据显示,2015年1—5月,空气净化器零售量同比下降14.5%,零售额同比下降19.7%。细分市场来看,线下市场遇冷,增长缺乏动力,从而带动净化器整体规模下滑;线上市场虽有一定的增幅,但仍无法拉动大盘。据中怡康推总数据显示,2015年1—5月,空净线上市场零售量累计同比增长36.5%,零售额累计同比增长36.1%。



    三大因素影响市场



    空气净化市场萎靡不振,线下市场遇冷,线上市场增幅不大,总结下来有三大因素影响了空净市场的发展。



    一、环境因素



    空气污染集中在北上广等一二线城市,因此空气净化器的需求也集中在一二线城市,需求量相对来说有局限性与目标性。



    随着政府加大环境整治力度,并且出台《大气污染防治行动计划》、新《环保法》等政策,使得污染减排措施的环境效益持续释放,且各城市加强了区域联合整治力度,外埠污染传输影响有所降低,外加天空作美,北风频率较多,使得北京、上海等重点城市空气质量明显好转,空净需求释放乏力,这也是影响空气净化市场陷入负增长的一大原因。



    二、市场因素



    伴随空净市场需求爆发,行业内乱象丛生,空净市场诟病多难解决。具体表现如下:



    品牌数量剧增,品牌、产品鱼龙混杂。据中怡康线上、线下监测数据显示,2015第一季度线上线下共参与478个品牌。供过于求,反而导致了空净市场鱼龙混杂,口碑差,让消费者失去了信任。



    现行国标产品评价指标不完善、不明确,消费者无章可循。空气净化器作为新兴市场产品,发展时间较短,从而导致各方面都不是甚完善,消费者在购买产品之后,前期的使用、以及问题的维修与售后保障都并不能得到很好的解决,这也影响了消费者的购买。比如说滤网是空气净化器的核心组成部分,日常使用需要及时更换来保证净化效果,将近一半的净化器都显示具备此功能,装有滤网更换提示灯,但是从实际情况来看,这种提示灯普遍表现为一种倒计时器。为了配合半年更换一次滤网的宣传,很多净化器都是从开始使用时进行计时,满半年后提示滤网更换,根本无视空气污染程度的影响。



    产品宣传虚夸,厂商宣传与实际净化效果存在偏差,概念噱头充斥市场。产品想要在这个竞争激烈的市场占据一席之地,没有亮点没有然并卵的功能怎行,厂家宣传的很邪乎,然后买回来之后发现然并卵。总体来说是智能化功能,智能化将是未来净化器行业的发展必然趋势;但是目前来看,这更多的只是一些品牌的“遮羞布”,用智能化的噱头来吸引消费者注意力,从而掩盖滤网质量、噪音等方面的缺陷,虽能一时获利,却难以长久立足,更何况目前的智能化功能还远未成熟。



    价格体系不透明,产品价差较大。空气净化器市场价格不透明,小大几百元大到上万元,在京东上看到飞利浦某款空气净化器只需500多元,然而,飞利浦某款空气净化器就可达到上万元,然而业内专家表示,消费者在挑选净化器时,不要盲目追求高价格、洋品牌,实际上一般净化器的合理价格应在3000元以内。价格不透明,产品差价大,质量无法保障导致消费者不敢购买。
 


    三、用户因素



    因环境污染问题短期内难以根治,且其影响在短期内难以察觉,公众精力更多的被现实中的有形压力所占据。再者空气净化器并不是人们生活的必须品,有或没有对大众来说并不受影响。



    新国标出台



    空气净化市场萎靡不振,然而,要想走出“困境”,大到国家、厂商小到店家、个人都需要对空气空气净化市场进行正确的引导与规范。新国标出台,对空净市场也起到了一定的稳定作用。



    空气净化器国家标准经历了去年的第三次修订,预计将于近期正式与行业见面,新版标准的主旨,在于确立评价空气净化器的基本思想,即:以“洁净空气量”和“累计净化量”作为评价空气净化器的核心指标;为的是真实地评价出各种不同空气净化器的基本净化能力、持续净化能力。另外,新版标准除了对洁净空气量、净化效能、噪声和净化寿命四项指标进行修订和完善外,还新增了空气净化器适用面积、有害物质释放要求、小型净化器评价方法、风道式净化装置评价方法以及待机功率等方面的内容。



    新国标的出台无疑对行业健康发展有着非常积极的意义,对市场而言,今后将在一定程度上廓清当前行业存在的虚假宣传、标准不一、认证机构五花八门等混乱局面。对企业而言,新国标能有效净化当前的市场环境,让企业在同一平台上宣传推广;而消费者在选购空气净化器产品时也能够更加从容、放心。事实上,标准的修订也关系到产品的发展方向,企业应及时抓住新国标修订的契机,切实促进产品质量水平的提高,增强市场竞争力,并在产品智能化和人性化方面多加努力。



    中怡康生活电器事业部总经理吴红表示,新国的标出台,将稳定消费者购买信心,中怡康预测,2015空气净化器市场在下半年还会形成一个销售高峰,降幅会逐步收窄,零售额预计达到104亿元,零售量预计达到500万台,同比分别下降10.5%和2.0%,全年市场规模与去年相比略降。